解锁一个在家拍广告的技能

7月7日 | 周二

因为今年的特殊情况，很多品牌都解锁了在家拍广告的新姿势，带来的作品常常让人眼前一亮，比如说我们之前报道过的本田的在家之旅。就算限制住了场地，也挡不住创意。

圣克鲁斯自行车（Santa Cruz Bicycles）在六月中旬释出的广告片同样也发挥了有限环境里的大创意，打开了自身品牌广告的新大门 ，用不同于以往的风格开启了一场手指间的山地冒险。

看见杂物间停放着一辆自行车可能没什么大不了的，但下一秒门开后一只手伸进来，这就有些吸引注意力了。片子全程没有人露出脸，只有两只手出境，但无论是骑行还是场景搭建都显得很有趣。两只手的动作在镜头之下毫不笨拙，尤其骑行时的一些姿势还颇有风范，据说这投射出了数名圣克鲁斯运动员的骑行风格与个性

影片里没有刻意去强调微观世界的沉浸感，偶尔还把观众带出那个小世界，但是镜头跟拍的方式以及第一视角的画面插入，骑车的冒险和刺激仿佛能让人感同身受。俯冲、跳跃、遇到障碍，情景设置真实，同时也兼具游戏的趣味性。

结尾在整个片子来说是点睛之笔，镜头向后拉，原来那间模型小屋和里面停放的自行车都是按照真实的样子复刻而来。这一处小设计也许会让观众在心里暗示道：圣克鲁斯 5010 自行车就和那辆模型一样能够在山地自由骑行。

这支广告由创意代理商 Cut Media 完成，他们在官网透露：原本这个 Campaign 是要邀请顶级运动员在希腊进行，但由于疫情的关系就重新构想了新的创意。我们现在看到的片子是在创意总监 Jonny Ashworth 家的后花园拍摄的，他和弟弟 Andy Ashworth 一起完成花园布景设计与搭建。而其余的创意，则是由团队远程提供帮助。

总体来说，这支广告不仅成本相比原来低，观感也不错，既表现了自行车的性能也让大家看到了山地骑行的趣味，还打破常规增加了广告的新奇感。尤其最后那个画面还让我想到了另一支广告，不久前罗马尼亚汽车品牌 Dacia 就用超低预算拍出好莱坞式的大片，仅仅用家里常见的东西就能解锁一部豪华汽车广告。

汽车是模型，夜间行驶的场景也只是电脑播放的视频，驰骋的风声是吹风机带来的，配乐是用玻璃杯制造的，加湿器则用来营造真实感。虽然条件简陋，但也正因如此，才更加佩服起了提出创意的人。

就像「绝境中激发潜能」这句话，条件的限制往往能让人转变看问题的角度，创造出更广阔的想象空间。假如你有一个绝妙的 idea，其实在家也能拍出精彩的好广告。

昨日补档

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